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重庆奢侈品回收中国奢侈品品牌营销的新秘诀

来源:乌鲁木齐诚信奢侈品回收 发布时间:2018-10-27 点击次数:

人们最喜欢什么汽车、手表、服装和电子设备等公司都想知道这个问题的答案。他们希望人们购买他们的产品,并且他们想知道它们是否有效。因此,这些制造商经常雇用专业的市场研究机构来调查什么有效。他们的产品(和品牌)很受欢迎。在当今的网络时代,这通常意味着通过Weixin和其他社交媒体了解消费者的态度。

位于加州山景城的NetBase分析了2014年2月14日到2015年2月15日在社交媒体上发布的英文帖子,以寻找消费者喜欢什么品牌的线索。当然,大多数帖子来自南京奢侈品回收美国、英国、澳大利亚、加拿大、印度和巴西,因为它们仅仅来自美国、英国、澳大利亚、加拿大、印度和巴西。搜索与英语相关的内容。然而,在其他国家,许多互联网用户也用英语发帖,这些帖子也被包括在NetBase的分析中。

该公司在十大最受欢迎的品牌和产品中发现了四个:iPhone(第一)、苹果(第三)、iPad和Macbook.(分别是第五和第六)。尽管Netbase在其统计数据中不能包括中国消费者,但对后者来说并不奇怪。根据百富公司最近的一份报告,苹果产品被传统奢侈品牌如爱马仕和路易威登所接受。苹果高级时尚品牌的另一个有趣的间接证据是,这位模特在2014年11月在《VOE服装与美容》杂志的封面上佩戴了苹果手表,该产品也登上了苹果手表的封面。目前还没有(我想美国消费者将能够在2015年4月购买)。

苹果也是中国百万富翁赠送礼物的首选。同时,在胡润2015年中国奢侈品消费调查报告中,376位中国百万富翁最喜欢的十大品牌也拥有三星的数字。也就是说,中国大亨喜欢购买智能手机和平板电脑。此外,还有他们还喜欢买吗

胡润报告的另一个有趣的方面是,报告指出,中国消费者在2014年的奢侈品消费量与2013年持平,但自己在奢侈品上花的钱更多,而赠送礼物的费用则下降了30%,礼品主要与商业有关。业务专家。苹果的崛起和时尚品牌的相对衰落既反映了品牌对人们生活方式的影响的深度,也反映了过去依赖企业购买市场的奢侈品牌面临的挑战。事实上,商人送首饰礼物的可能性越来越小,因为这会给送礼者带来麻烦。另一个原因是新电脑、智能手机或平板电脑对收礼者来说更实用。

也就是说,现在中国人喜欢购买苹果产品,而不是传统的欧洲品牌,如爱马仕或路易威登,而且接受者也更开心。爱马仕在中国十大礼品选择中排名第七,而巴宝莉和普拉达则跌破前十。红色赢了。E去年名列榜首,今年排名第三,手表和珠宝位居榜首。尽管这些礼物中有一些被商人忽视了,但他们仍然深受中国富人的欢迎。

据胡润百富调查统计,由于避税等原因,70%的中国消费者从国外购买奢侈品。一位专家说:中国的自由旅行者……出国购物的自由度要大得多,不仅不怕被人看见,而且比圆顶还低。神秘的价格。中国消费者最受欢迎的购物场所是澳大利亚、法国和马尔代夫。

现在,奢侈品营销者认为品牌必须适应中国和世界的新形势。销售奢侈品很难赚钱,过去有效的策略也行不通。一位专家指出,向中国消费者推销外国品牌有三个步骤首先,它在国内市场很有名。这样,当海外华人、中国游客和中国学生回到中国时,他们就会和其他人谈论品牌。其次,吸引中国游客购买他们的产品,让他们成为品牌大使。UMES在美国、欧洲、日本等国家,如他们的品牌,他们开始在中国推广。

让我们回顾一下Netbase的统计数据:在英语国家最受消费者欢迎的十大品牌是迪斯尼、星巴克和Netflix。奥迪(Audi)是排名第15位的最高汽车品牌。宝马排名第30,梅赛德斯和法拉利排名第42和43位,保时捷和雷克萨斯排名第73和第73位。第八十八。

香奈儿(Chanel)是最受欢迎的时尚奢侈品公司,排名37。这可能是因为香奈儿充分利用社交媒体来推销自己的产品。GUCCI(Gucci)、Dior(Dior)和Louis Weedon分别排名60、70和71。这些品牌以及Hermes、Cartier、Pra。da、Tiffany Co、Burberry通常被认为是世界上最受欢迎的品牌,而购买奢侈品的女性几乎总是穿着或携带她们的产品。

将来,最成功的品牌将通过社交媒体与客户保持联系。一位业内专家表示,在2015年,奢侈品牌将需要了解消费者对自己的看法,因为这些观点可能迅速改变。营销人员、广告商和零售商都需要一个工具to实时、大规模地关注、分析和与消费者互动。

因此,尽管Netbase的研究只涉及说英语的消费者,但它表明哪些奢侈品牌已经成功地迈出了第一步,以保持其在西方的地位。IR自己的国家。


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